Se dirige específicamente a adolescentes y jóvenes e intenta promover la reflexión sobre la cantidad de tiempo que invierten en verano en formas de ocioen las que el alcohol tiene una presencia predominante.
El joven protagonista de la campaña ha aprendido a hacer surf desde cero para demostrar todo lo que se puede hacer en el tiempo medio que más de un millónde jóvenes españoles dedican al consumo de alcohol en verano.
La campaña, diseñada por la agencia Shackleton, se compone de 3 spots para televisión, una cuña de radio, un modelo de gráfica para publicidad exterior yprensa; y la web 144horas.com